Май подходит к концу, и продажи летней техники уже в самом разгаре. Сезон ограничен, а значит, борьба за внимание максимальна.
Собрали подборку забавной рекламы сезонной техники - электровелосипедов, вентиляторов и бензопил:
1. Проморолик от тайской компании Hatari Electric. Специализируются на продажах вентиляторов - на их YouTube канале найдете оригинальные идеи для этой категории.
2. Рекламный ролик от американской компании Specialized. Трехкратный чемпион мира, победитель Парижского турнира Рубе Петер Саган против почти столетней женщины с кардиостимулятором… и электровелосипедом Specialized Turbo. Извини, Петер… шансы у вас не равны.
3. Реклама бензопилы от американского производителя садовой техники McCulloch. Больше оригинальных роликов с дачными товарами на их канале.
Подписывайтесь на наш телеграм канал, в нем вы найдете еще больше смешной рекламы бытовой техники и не только! ;)
Делитесь своими примерами оригинальной рекламы в комментариях👇🏻
Татьяна Мужицкая — психолог, НЛП-тренер международного уровня, а также автор терапевтических стихотворений, писательница и бард. Многие наверняка читали или видели ее бестселлеры «Роман с самим собой», «Мне все льзя», «Теория невероятности» и другие.
В подкасте мы поговорили о культе саморазвития, об уверенности в себе, разобрались, почему некоторые люди могут нас раздражать или вызывать зависть. Ниже — несколько интересных моментов из выпуска.
Почему саморазвитие сейчас — это про маркетинг
Сейчас многие стремятся стать лучше и находятся в режиме достигаторства. На текущий момент сложно понять, эти желания исходят от нас или приобрели уже социальный окрас и нужны нам для верификации себя в обществе? Психолог Татьяна Мужицкая дает такой ответ:
Я скажу по секрету, что это приобрело маркетинговый окрас. Стремление становиться лучше стало товаром, который хорошо продается. Да, у человека есть потребность в развитии, он взрослеет таким образом. Но что такое развитие? Это картина мира. Чем больше она у человека, тем он более развит и тем сильнее может воздействовать мир.
Любое понятие можно возвести в культ, изначально слова: развитие, осознанность были хорошими. А сейчас они измазаны в таком контексте, что уже не хочется их употреблять.
Развитие — это социальная или личная игра
Если мы рассматриваем маркетинговую составляющую развития, то там важно сделать так, чтобы человеку никогда не стало достаточно. Отсюда вывод, что игра не твоя, а тех кто заставляет тебя в нее играть.
Что касается естественной человеческой игры: мозг устроен как собака, он любит развиваться. Собаки любят, когда с ними занимаются, и дрессируют их при условии, если хозяин все делает правильно. Если питомец дает лапу, то за это получает лакомство. У мозга такая вкусняшка тоже предусмотрена — это дофамин. Когда человек что-то сделал, он молодец, выделяется дофамин.
Сейчас эти два процесса разделили между собой. Дофамин мы получаем от пролистывания рилсов, то есть, ничего не делая. И наоборот, когда мы реально что-то сделали, мы себя не хвалим, говорим, что сделали недостаточно, и не получаем дофамин.Очень важно говорить себе: я молодец. Потому что тогда человек возвращает себе дофамин и энергию. Так он понимает, что развивается каждый день.
Кем на самом деле являются диванные эксперты
Если человеку всегда говорили, что он недостаточно хорош, и он не получал дофамин, даже когда прилагал много усилий, из него получается диванный эксперт. Такой человек все знает, но гипотетически.
Те люди, которые реально что-то делают, как правило, воспитаны в режиме уверенности в себе. Я и моя самооценка — не равно результаты моей деятельности. Даже самый профессиональный кондитер может испортить торт.
Как справиться с чувством зависти
Для начала тут нужно вернуть в систему «себя». Если ты не отслеживаешь, где ты, что ты, чего хочешь, и тебе кажется, что от тебя ничего не зависит, то первое, что нужно сделать — это вернуть ответственность себе.
В соцсетях ты видишь тех людей, которые преуспевают. Тебя это раздражает, но это зависит от тебя. Отпишись от всех, оставь только тех людей, которые тебя наполняют ресурсом. Ты можешь выбирать, на кого смотреть.
Второе: если тебя кто-то бесит или ты завидуешь, значит, в этот момент ты чего-то хочешь. Надо задать себе вопрос: чего я хочу? Может быть, ты хочешь вовсе не то, чему, как тебе кажется, завидуешь.
Про синдром отложенной жизни
На пути к целям и мечтам мы часто забываем жить здесь и сейчас. Многим людям свойственно думать: «Я заживу потом». Как перестать откладывать жизнь?
Нужно говорить себе «я молодец», чтобы не откладывать дофамин на будущее, а пополнять его здесь и сейчас. Это важно, потому что если моя жизнь закончится завтра и ничего с этим нельзя будет поделать, то я смогу оглянуться и сказать, что прожила отличную жизнь, я собой довольна.
О подкасте
С 2019 года в этом подкасте я встречаюсь с людьми, достигшими впечатляющих успехов в своей деятельности.
Среди последних героев — Николай Картозия, генеральный директор и продюсер телеканала «Пятница»; Георгий Соловьев, основатель Skyeng; Михаил Гельфанд, биоинформатик; Леонид Гольдорт, основатель СДЭК; комик Сергей Орлов и многие другие сильнейшие предприниматели, медийные личности и ученые.
Коми УФАС России возбудило очередное дело против паблика (~12 тыс. подписчиков), который позиционирует себя как "Интернет СМИ. Самая актуальная информация о жизни Воркуты" за размещение без маркировки рекламу службы такси (8 публикаций) по части 16 статьи 18.1 закона о рекламе 38-ФЗ
Как известно, ФАС всегда в таких случаях наказывает рекламораспростанителей (в данном случае - паблик) и выставляет штрафы по части 1 статьи 14.3 КОАП (от 2000 рублей) за отсутствие пометок Реклама и Название рекламодателя в рекламной публикации.
Далее дело направят в Роскомнадзор, который полномочен штрафовать за отсутствие erid (токен) в рекламной публикации, а также за отсутствие либо ошибки в отчетности в ОРД по части 15 и 16 статьи 14.3 КОАП (от 30 000 рублей)
Скорей всего, будет применено наказание за совокупность нарушений (8 постов без маркировки), но не за каждое в отдельности, иначе суммы будут гораздо выше минимальных
Вообщем, классический сценарий наказания за размещение коммерческой информации о бизнесе (такси) в чужом интернет-ресурсе (паблик) без маркировки148изменено 11:54
Как продвигать оборудование? Кейс продвижения производителя оборудования. Особенности продвижения, задачи бизнеса, проблемы. Результат работ — рост в 2,5+ раза по всем показателям. Подробности продвижения в статье.
Сегодня самая эффективная реклама для производителя, завода или производства — это интернет. Для успешного продвижения необходимо иметь красивый, быстрый и удобный сайт, который выступает в роли продающей витрины магазина.
Ознакомившись на официальном сайте производителя с детальным описанием товара, можно понять подойдет ли оборудование для решения поставленных задач, ознакомиться с условиями его приобретения и в пару кликов получить консультацию или оформить заказ на покупку.
Просто сделать сайт и думать, что продажи вырастут — НЕ верно. Для успешного продвижения завода и увеличения продаж, необходимо задействовать разные маркетинговые инструменты.
Маркетинг в промышленности имеет ряд особенностей (о них ниже). Описанный ниже метод продвижения, подойдет промышленным предприятиям, фабрикам и заводам для увеличения продаж:
Гидравлического, упаковочного и вентиляционного оборудования
Роботов для лабораторий, промышленных предприятий, логистических складов
Различных станков, приспособлений, систем
Сверлильных и расточных станков
Токарных, фрезерных и сверлильных станков
Различных шлифовальных агрегатов
Техники для профессиональной обработки древесины
Рубительных машин, технологических агрегатов и обрабатывающих механизмов
Промышленных измельчителей и шредеров
Производство древесного угля
Промышленные грануляторы для пеллет, комбикорма и опилок
Различных пресс машин, сушильных шкафов и печей
Сушильных комплексов, агрегатов и установок
Различных линий оборудования производства
Ленточных транспортеров, бункеров, снегоуборочного оборудования
Комплектующих изделий, расходных материалов и запасных частей для оборудования и спецтехники
Измельчителей древесины, металла и т.д.
Машин и станков упаковочной тары, машин для транспортировки
Оборудования для переработки различных продуктов и другой техники
Всем привет. Меня зовут Толстенко Александр. Я специалист по комплексному маркетингу. Работаю с производителями, фабриками и заводами. Помогаю увеличить количество заказов за счет рекламы, экспертного контента и эффективной стратегии продвижения.
Заказчик обратился по рекомендации за консультацией. До обращения, заказчик работал с командой, которая сделал сайт на yii2 (самописное решение, которое дорого, долго и сложно дорабатывать) и SEO-оптимизацию сайта (о ней скрин ниже).
В ходе переписки, выяснил причину обращения
С какими проблемами столкнулся заказчик
Что касается, занимались ли продвижением, тут отдельная история)) Дело в том, что я в компании с февраля этого года только, и всю историю не знаю. Менеджеры агентства, которое разрабатывало сайт, говорил собственнику, что при разработке сделают "базовое сео" - не очень понятный мне термин, что они имели ввиду, title/description прописать или что - непонятно )) Сейчас они же утверждают, что никакого продвижения отдельно не делали (хотя сайт очень длительное время был на их обслуживании).Потом была смена подрядчика по контексту (НАЗВАНИЕ_ПОДРЯДЧИКА), эти люди в течение полугода составляли план правок на сайт, якобы с целью продвижения, и агентство, которое разрабатывало сайт, их вносило. Все правки носили скорее характер работы над юзабилити. Ничего общего с продвижением, по сути. Хотя нет, пару статей написали для категорий.Каких-то отчетов о динамике поискового трафика или подобного нам так и не предоставили )Сейчас настроен только директ, обслуживанием сайта занимается агентство - разработчик.Почему не хотим по продвижению работать с разработчиками сайта - после отправки аудита уже 2 месяца жду от них план и приоритет работ исходя из их аудита. Сложилось впечатление, что они и сами не знают, с чего начать. Есть сомнения в их компетенции.
Запросил доступы в Яндекс.Метрику и Вебмастер на анализ. Провел экспресс аудит, созвонились, рассказал про проблемы, подписали договор и начали работы.
О заказчике
Торгово-производственное предприятие полного цикла, предоставляющее комплекс услуг: от разработки новейшего оборудования до его сервисного обслуживания и поставки оборудования по России и СНГ.
Основная специализация: Производство оборудования для измельчения и утилизации промышленных, древесных и сельскохозяйственных отходов. В каталоге компании представлены линии оборудования, установки и агрегаты, промышленные станки, машины, комплексы и запчасти к ним.
Целевая аудитория кровельной компании
Инженерно-технические специалисты компаний, выполняющих поиск оборудования для решения поставленных задач, в том числе поиск запасных деталей для замены вышедших из строя. Они знают нюансы и следят за технологиями.
Снабженцы, которые ищут необходимое оборудования по определенных характеристикам, которое предоставил инженерно-технический специалист. Стараются найти по дешевле и чтобы быстро доставили.
ТОП-менеджеры, руководители предприятий, которые хотят оптимизировать процессы и увеличить прибыль.
Оптовики и розничные компании, которые занимаются продажей и поставкой комплектующих станков.
Владельцев станков, которые хотят отремонтировать или заменить изношенные узлы.
При разработке маркетинговой стратегии, важно учитывать интересы этих групп. Зная целевую аудиторию, можно написать рекламные объявления для конкретной целевой аудитории и внедрить на сайте специальные блоки, которые увеличат количество заказов.
Задачи бизнеса
Доработать сайт, внедрив важные блоки для увеличения продаж (как у конкурентов)
Сделать сайт удобнее и информативнее для клиентов (создать нужные страницы для продвижения завода)
Сделать SEO-оптимизацию для продвижения в Яндекс/Google
Увеличить позиции сайта в результатах выдачи поисковых машин
Увеличить продажи с сайта, получать ежемесячный стабильный поток заявок.
Сначала расскажу, чего добились, а потом о проблемах проекта и об особенностях ниши.
Результаты продвижения за 6 месяцев работ
1.) Рост позиций в поисковиках за полгода в ТОП-10
Результаты продвижения производителя
2.) 1,5+ раза выросло количество переходов из Яндекс/Google за 6 месяцев
Рост количеста переходов из результатов поисковой выдачи
Количество переходов по месяцам в цифрах
Выполненные работы для продвижения производителя
— Согласовали приоритетные направления для продвижения производства
— Собрали ключевые запросы для создания и оптимизации страниц
—Распределили ключевые запросы по имеющимся страницам (стало понятно, какие страницы есть, какие нужно создавать)
— Провели технический аудит сайта и подготовили рекомендации по исправлению ошибок
Часть ошибок сайта и рекомендации по исправлению
— Сделали базовую оптимизацию мета тегов на сайте
— Провели анализ продвижения конкурентов в регионах
— Подготовлено техническое задание по доработке функционала для продвижения в других городах
Первый экран тех задания по доработкам функционала производителя
— Подготавливали тех задания копирайтерам на тексты для страниц категорий, карточек товаров и статей для блога
— Подготовили техзадание программистам на создание раздела блога на сайте
— Размещение текстов в категориях, карточках товаров и статей в блог
— Анализировали данные Яндекс.Вебмастера, Google Search Console и Яндекс.Метрика на наличие критических ошибок продвижения
— Анализировали позиции и вносили корректировки на созданные страницы ранее, для улучшения позиций
Приер оптимизации метатегов на сайте завода
— Провели анализ конкурентов по функционалу и контентным блокам, подготовили рекомендации для внедрения на сайт
— Провели анализ конкурентов по структуре, разработали на основе собранных ключей и аудита конкурентов, нужную структуру для продвижения
Пример правильной структуры для продвижения
Дали рекомендации по улучшению карточек товаров на сайте
— Добавили информацию о компании в региональные каталоги, справочники
— Провели ссылочный аудит, подготовили рекомендации по наращиванию обратных ссылок на сайт
— Дали рекомендации по редизайну сайта и выполнили другие работы.
Маркетинг в промышленности: особенности, проблемы
Маркетинг производителей, заводов и компаний — сложный сегмент, в продвижении которого есть нюансы.
Длительный цикл принятия решения. Оборудование может стоить десятки млн рублей и выше. Срок принятия решения всегда затягивается от 6 месяцев до нескольких лет. В принятии решения участвует не всегда один человек, кто-то может отказаться от сделки в любой момент.
Неочевидная целевая аудитория. Могут быть партнеры для b2b и b2c (обычные потребители) одновременно. Возможно, придется работать на два фронта.
Доверие с клиентом выстраивается долго. Сайт должен быть продающим: понятным, простым и быстрым для посетителя.
Сложно создавать контент. Приходится запрашивать техническую информацию, фотографии, изучать особенности и писать контент.
Доверие, решает все. Очень важно внушить доверие, от него будет зависеть исход сделки и скорость принятия решения. Цена может быть не самым важным фактором.
Как продвигать производителей, заводы и фабрики в интернете
Чтобы повысить узнаваемость бренда и количество продаж, приходится использовать несколько маркетинговых инструментов:
1.) Реклама в Яндекс.Директ
Примеры рекламных объявлений
Можно за несколько дней настроить рекламу и начать получать заявки с сайта из интернета.
Из минусов: Нужно платить за каждый переход на сайт. Есть нюансы в настройке рекламы. Цена заявки сильно зависит от стоимости оборудования.
2.) SEO-оптимизация сайта
Пример реузльтатов выдачи в Яндексе: сначала идет реклама (помчено незаметно), потом результаты выдачи, куда выводятся оптимизированные сайты
SEO-продвижение (или оптимизация) — это продвижение сайта производства.
Поможет настроить сайт для попадания его на первую страницу выдачи и получать заявки не платя за каждый клик. Сайт становится более простым и понятным для посетителей. На сайте внедряются блоки, которые позволят увеличить количество заявок при переходе на сайт из платной рекламы и результатов поиска.
Из минусов: Продвижение работает с отложенным эффектом, роботам нужно время учесть изменения на сайте.
Схематический пример и рекомендации по улучшению сайта
3.) Таргетированная реклама
Пример таргетированной рекламы в вк
Реклама настраивается на определенный круг людей по определенным характеристикам в социальных сетях (например: ВКонтакте, Одноклассники и тд) и позволяет увеличить количество переходов на сайт. Больше переходов на сайт, больше заявок.
4.) Конференции и презентации
Классический метод продвижения производства, фабрик и заводов. На конференциях встречаются представители отраслей, которые как правило, общаются, обмениваются контактами с потенциальными заказчиками, заводят знакомства с партнерами и обмениваются опытом. Конференции помогают напрямую контактировать с целевой аудиторий и презентовать им продукт или консультировать по товару.
5.) Партнерский маркетинг
Еще один способ, как можно продвинуть производство. Для продвижения, необходимо будет разработать партнерскую программу, по условиям которой, тот кто порекомендовал вас, будет получать % от сделки за каждого привлеченного клиента. Партнерская программа позволит охватить аудиторию, которой интересен продукт и увеличить продажи. Плюс в том, что партнер сам сделает все, чтобы у вас было как можно больше продаж.
Выводы
Создав нужные страницы для продвижения на сайте, доработав функционал, изучив стратегии продвижения конкурентов и внедрив их на сайт, сайт заказчика занял первые лидирующие места по важным ключевым запросам.
В продвижении использовали только SEO-оптимизация сайта, как еще можно продвигать производителя, фабрику или завод, если заявок недостаточно, поделился выше.
На этом все, спасибо за внимание.
📍 Есть чем дополнить или поделиться, пишите в комменты или в личные сообщения.👇
Только мы добавили в наши навыки новенькую GPT-4Omni, и тут уже подоспели свежие новости: OpenAI начали тренировать свою следующую по уровню модель – GPT-5, хотя официальное название пока не раскрыли.
Подтвердили, что работа идет полным ходом и, возможно, через полгода мы увидим нечто на голову выше текущих моделей! Для всех CEO, предпринимателей и маркетологов это означает невероятные новые возможности для бизнеса. Представьте только, как новые технологии могут улучшить ваши рабочие процессы и повысить продуктивность!
Оставайтесь с нами, чтобы узнавать первыми обо всех обновлениях.
В данной статье в максимально развернуто-сжатом виде на примере покажу, какой подход стоит применять к проектированию и развитию интернет-магазина в высококонкурентной среде. Самое главное — определить для себя, для чего вам нужен интернет-ресурс. Без этого понимания дальнейшие действия будут бессмысленными. Только осознанный подход позволит прийти к поставленной цели и достигнуть результата — а именно получения трафика с поисковых систем и увеличение продаж.
Рост трафика с поисковых систем Яндекс.Метрика
Приступим к макро шагам, которые будут обязательными:
1 Подготовительный аналитический этап
1.1 Анализ конкурентов и их интересных решений
Анализ конкурентов
Важным шагом в начале работ над любым проектом является понимание конкурентов в целевом регионе. Также важно посмотреть лидеров по высококонкурентным регионам - Москва и Питер, если регион вашего продвижения будет отличатся от этих. Владельцам сайтов приходится делать максимально качественные сайты, чтобы быть конкурентоспособными, поэтому у них можно будет посмотреть решения, и если что перенять себе.
Как правильно выбрать нужных конкурентов?
Нужно придерживаться минимум 2ух подходов:
Сайты конкурентов которые вам нравятся визуально и функционально. Сервис будет в том числе вашим инструментом - он должен приносить удовольствие.
Отобрать сайты, которые растут в поисковой выдаче - а значит соответствуют их требованиям.
С первым способом все понятно, подробнее остановимся на втором.
С чего начать и на что обращать внимание:
Определить самый главный ключевой запрос. Здесь поможет сервис Яндекса Wordstat. Выбрав нужный регион и указав различные запросы, задающие тематику выбираем самый жирный по спросу. Главное выбрать коммерческий, ведь мы продаем сумки. (удостовериться в типе запроса можно просто - открыть вкладку браузера в режиме инкогнито и в яндексе вбив запрос. Если большая часть сайтов - коммерческие магазины и т.д., запрос нужныГлавное — выбрать коммерческий, ведь мы работаем с интернет-магазином, в конкретном случае — продающим сумки (проверить тип запроса просто: нужно открыть вкладку браузера в режиме “Инкогнито” и вбить в Яндексе запрос. Если большая часть сайтов — коммерческие магазины и т.д., запрос нужный).
Открываем окно браузера в режиме Инкогнито, меняем регион на нужный и вбиваем запрос
Открываем ТОП-10 сайтов поисковой выдачи ( без приписки реклама)
Анализируем их схожесть с нашим проектом. Может быть такое что у нас оптовый продавец, а в выдаче розница. (Стараемся отбирать наиболее близкие)
Выписав некоторый список - начинаем анализировать важные показатели для поисковой оптимизации:
видимость сайта в Яндекс и Google ( число запросов по которым сайт виден в поиске)
динамику
возраст домена
число доноров и ссылок
выписываем в комментариях моменты, которые отличают сайт от других
В итоге получится таблица примерно такого формата
Таблица конкурентов
Важно среди конкурентов найти молодые растущие сайты — в них с большой вероятностью было применено интересное решение, которое помогло проекту вырасти. Это пригодится дальше.
Анализ структуры страниц конкурентов
Разобравшись с лидерами определяемся с нужными страницами на сайте - коммерческими, информационными и общими. Продумываем какие точно понадобятся и в итоге строим структуру, похожую на эту:
Структура типовых страниц
Страницы и необходимый функционал будет добавлятся и на следующих этапах, а это будет костяком для прототипа сайта и дизайна.
Сбор интересных решений
Собрав типы страниц - можно приступить к сбору важнейших и интересных решений. Лучше всего это делать в формате таблицы.
анализируются важнейшие страницы в разрезе присутствующих на них элементов
рассчитываются частота использования - она же является и важностью ( например все 5 конкурентов лидеров используют элемент - значит он важен )
Примерный вид аналитической таблицы может быть такой:
Гибридная таблица элементов по страницам
2 Построение прототипа сайта и дизайна
2.1 Прототип - основа функционала проекта
С важными элементами определились - теперь их органично нужно вписать на будущий сайт. Для этого всегда рекомендуется построить прототип проекта. Другими словами схематичное расположение блоков.Чтобы специалистам были понятны особенности работы, рекомендую всегда составлять техническое задание (ТЗ) — это поможет закрепить концепцию и внести ясность для всех исполнителей.
Здесь пригодится вся информация с прошлых этапов, и на выходе получается нечто подобное:
Прототип типовых страниц
2.2 Дизайн - красота и удобство ресурса
Настоящий профессионал - дизайнер, после получения ТЗ и прототипа начинает творить красоту. Ему нужно совместить требования seo-оптимизатора и желания заказчика по визуальному оформлению. И поверьте, когда удается сделать это - получается конфетка!
Функционал, изящество и удобство расположения блоков помогут в будущем потенциальному покупателю сделать выбор в пользу вашего интернет-магазина.
Дизайн сайта на основании прототипа
Сформировав и утвердив дизайн проект, можно продумывать дальше то, на чем будет сделан сайт - а именно какая нужна CMS. Это зависит от интеграций на сайте, задействованных сторонних ресурсов, числа товаров и других факторов. Взвесив все “за” и “против”, а также оценив экономическую составляющую, приходим к выводу, что потребуется делать полностью индивидуальное решение, то есть использовать самописную систему.
Чем можно заниматься параллельно с этими работами?
Если проект уже с историей и имеет какую-то видимость в поисковых системах, а также приводит покупателей, нельзя тянуть время — параллельно с предыдущими шагами стоит заниматься текущим сайтом.
Первым шагом, стоит проверить техническую составляющую проекта. Многие программисты гонятся за скоростью сдачи и числом проектов, чтобы получить больше денег, пренебрегаю при этом проверкой своих решений. А это влечет за собой много ошибок и неверных решений.
Поисковые системы видят это и не дают сайтам расти. Поэтому проверку нужно проводить регулярно и своевременно подготавливать ТЗ на исправление ошибок.
На какие ошибки стоит обратить внимание:
валидность кода ( ошибок должно быть минимальное количество)
реализация вывода мета-тегов страниц ( h1, title и description - часто в проектах их вообще нет)
правильный файл robots.txt ( какие страницы отдавать в поисковую выдачу, а какие скрыть)
карта сайта xml (также важный элемент для поисковой системы)
и многие другие факторы.
Исправление этих ошибок уже поможет сайту получать лучшие позиции в выдаче.
Второй шаг - это работа со структурой проекта. Это золотая ниша - создавать нужно максимальное количество страниц, для которых есть товары и контентное наполнение. Это увеличит видимость проекта и поисковые системы увидят, что сайт релевантен( соответствует по смыслу) тематике - а значит его нужно поставить выше в выдаче.
Далее разберем основные шаги для построения качественной структуры
3 Продумывание структуры
3.1 Сбор активной семантики
У проектов с историей есть ключевые фразы по которым были осуществлены переходы на сайт. Для этого достаточно, чтобы была установлена Яндекс.Метрика.
Заходим в поисковые запросы и выставляем период от 1 до 3 месяцев
Поиск активной семантики
После выставления настроек получается список ключевых фраз, которые можно выгрузить в таблицу.
С помощью различных сервисов, например, wizard.sape, данные ключи можно сопоставить с выдачей и получить соответствующие им страницы на текущий момент и их позиции.
Те страницы, которые находятся в ТОП-10 и выше, трогать на старте не стоит. Для тех, которые ниже, можно подкорректировать метаданные, чтобы улучшить позиции.
Данная семантика также поможет отследить динамику по сайту на первом этапе.
3.2 Формировании структуры сайта по категориям
У возрастного проекта есть своя структура страниц, которая имеет некоторую вложенность. Ее необходимо проверить, а для этого нужно все кроме, карточек товаров вынести на карту. Для удобства совместного пользования рекомендую пользоваться сервисом https://www.mindmeister.com/.
Важно проверить целесообразность существования страниц на сайте, т.к. если на проекте существуют страницы близкие по смыслу, Яндекс будет считать их похожими и периодически в выдаче они будут друг друга заменять. Такой эффект называется каннибализмом и не принесет хороших позиций. Нужно оставлять одну страницу, а остальные подклеивать на нее через 301 редирект.
Это кропотливая работа, требующая внимательности.
На выходе получается примерно такая карта структуры:
Структура
3.3 Формирование новых метаданных Н1, тайтл и дескрипшн
Поняв какие страницы стоит оставить, а какие убрать - можно приступать к корректировке метаданных.
Самое главное соблюдать ряд правил:
выбирать для страницы самый коммерческий ключ, и использовать его в начале мета-тегов (в данном случае на помощь опять же приходит https://wordstat.yandex.ru/)
следовать требованиям поисковых систем по длине title и description (в данном случае се
следить за уровнем риска description, он не должен содержать слишком много коммерческих фраз (за это могут наказать - для проверки можно использовать сервис тургенев и общий уровень риска не должен быть выше 6 баллов)
Использование сервиса Тургенев
3.4 Подготовка инструкции по внедрению на сайт для контенщика
Сформировав файл с новыми методанными его нужно внедрить. Чаще всего владелец ресурса сам этим занимается. Для этого нужно подготовить инструкцию, понятную для любого, где на примере показать, как и что нужно делать. Это даст хороший результат.
Инструкция по работе с файлами
3.5 Расширение структуры на основании конкурентов
Чтобы иметь самую широкую структуру среди конкурентов - нужно ее собрать. Для этого делался анализ конкурентов - на его основании с лидеров собираются категории и распределяются на существующую структуру (которая представлена в виде карты).
Черновая карта собой представляет древовидную структуру
Структура расширенная
Отбираются категории, под которые на проекте будут товары — даже те, которых пока нет, но они появятся в перспективе.
Важным аспектом является выбор категорий, имеющих спрос у потенциальных потребителей. Поэтому важно в начале выбрать все что есть у конкурентов, что ищут пользователи и составить максимально широкую структуру, далее уже с которой и работать. Если структура слишком большая - можно начать с 1 направления и так двигаться дальше.
3.6 Проверка частотности запроса
Добавив новые ветки на карту - каждую проверяем на частотность и подбираем запрос, максимально соответствующий смыслу страниц и имеющий большее значение частотности. Для этого пользуемся Яндекс.Вордстатом.
3.7 Проверка категорий на склейку
Некоторые категории у конкурентов могут иметь близкий смысл, со страницами на нашем проекте, поэтому их нужно сравнить в выдаче. Удобнее всего это делать в сервисе Арсенкин. Если у вас получается больше 5 совпадений в ТОП10, значит запросы близкие и их нужно двигать на 1 странице.
Сервис Арсенкин
3.8 Формирование семантики под каждую страницу
Основной запрос страницы несет ее смысл, но есть и другие ключевые фразы, которые также имеют данное направление. Поэтому важно собрать максимально ключевых фраз относящихся к 1 странице. Сервисов по сбору данных очень много, здесь каждый выбирает тот, где ему удобнее это делать.
Вся подготовленная семантика даст возможность полноценно увидеть изменение видимости сайта.
Семантика
3.9 Написание метаданных для новых категорий
На основании основного запроса и семантики формируются метаданные. Семантика страницы позволяет максимально правильно и широко сделать конкурентные тайтл и дескрипшен для страниц. Это дает прирост на 15-20 позиций после внедрения на сайт по странице. Поисковая система понимает под какой запрос идет старница и что она ему соответствует.
3.10 Контролируемое внедрение
Сформировав структуру проекта нужно грамотно ее внедрить. Для этого новые страницы должны быть насыщены ключевыми словами распределенными по различным элементам страниц - сквозным блокам, текстовой зоне и зоне активных элементов. Такой подход называется проработкой под ТОП и будет рассмотрен ниже в статье.
3.11 Анализ ссылочного у конкурентов
Также параллельно на проекте можно заняться анализом и усилением ссылочного профиля под Google. Нужно собрать сначала ссылки проекта и ссылки конкурентов(какие типы они используют - крауд ссылки, вечные, статейные и т.д.), отсеять плохие( спамные и с низким уровнем доверия со стороны поисковых систем) и продумать стратегию размещения. Здесь отталкиваемся от бюджета клиента.
4 Проработка страниц под ТОП выдачи
После того, как продумана структура - нужно осуществлять внедрение новых страниц. Не стоит забывать и про существующие страницы - и те и другие требуют продумывания вхождений ключевых слов, чтобы показать поисковой системе свой смысл и тем самым быть выше в выдаче.
Важность метода заключается в правильном отборе конкурентов, именно по типу продвигаемого сайта, потому что только так можно продумать правильные пропорции ключевых слов.
Основные шаги для получения максимального эффекта:
Отбор основного ключа
на предыдущих этапах уже все можно сказать подготовлено. Это самый частотный ключ, несущий полную смысловую нагрузку страницы.
Сбор семантики под страницу
это все ключевые фразы относящиеся к странице. По ней будет отслеживаться динамика позиций.
Сбор статистики по односложникам по семантике
оперативный шаг, для понимания важности тех или иных слов и словоформ, для того чтобы использовать их в метатегах.
Подготовка тайтла, подготовка дескрипшен
на основании предыдущего шага берутся первые 5-10 самых часто встречающихся слов и помещаются в titile и description. Важно распределить на первое место самый частотный ключ и дальше использовать часто встречающиеся односложники.
Отбор конкурентов лидеров, соответствующих виду сайта
если допустить ошибку на данном шаге, можно сделать неправильные пропорции и сделать негативный эффект для сайта, нежели позитивный. Поэтому важно отобрать именно схожих по типу сайта конкурентов, исключая другие типы. То есть - если у вас интерент-магазин, нужно исключать агрегаторы, маркетплейсы.
Сбор данных по конкурентам сервисами аналитики
в сервис подаются отобранные конкуренты и собираются их пропорции слов. С помощью показателей важности отсеиваются те ключевые фразы, которые не так сильно важны, и делается упор исключительно на задающую тематику семантику.
Составление пропорций по глубине вхождения ключей
число повторений тех или иных ключевых слов и фраз называется глубиной вхождения. Важно правильно ее использовать, т.к. за переспам можно получить наказание от поисковой системы. Правильные пропорции формируются на основании пропорций конкурентов, а именно их среднего значения или другое название медианы. Значения выше нее допустимы, но формируются исключительно профессионалами поисковой оптимизации и под жестким контролем.
Составление пропорций по ширине охвата семантики
данный шаг подразумевает использование на странице слов, задающих тематику. Основное требование — это органичное вхождение ключей на странице, чтобы она выглядела естественной.
Разделение пропорций по зоне активных элементов
каждый элемент страницы который содержит ссылку (другими словами, находится в зоне тега <a>), т.е. с которым можно провзаимодействовать, может содержать ключевое слово или фразу. К таким блокам можно отнести - плитку тегов, плитку навигации, ссылку на статью и т.д.. Нужно очень аккуратно подходить к использованию в этих элементах слов - чтобы не навредить сайту.
Разделение пропорций по текстовой зоне
не стоит забывать и о текстовой зоне, чтобы вписать в нее также ключевики. Простая текстовая ставка - это крайний вариант. Лучше использовать более полезные элементы - вопросы-ответы, отзывы, термины и т.д.
Подготовка технического задания
все собранные пропорции и распределения собираются в ТЗ. Это удобно для скорости и учета, отслеживания даты внедрения. Четко будет видна граница, когда была внедрена та или иная правка и в каком объеме.
Контроль текстовой части после копирайтера
важно проверить какой объем ключевых слов использовал специалист, и обладает ли текстовая часть важными свойствами (спамность, классическая и академическая тошнотность, уникальность)
Контроль внедрения на сайт
лучше всего использовать Google документ, в нем после внесения исправлений на сайт можно оставлять комментарии у которых есть даты. Это позволяет легко отслеживать, когда было сделано исправление и через какое время оно повлияло на сайт.
Отслеживание динамики
собранная семантика на предыдущих шагах позволяет отслеживать изменения динамики позиций по странице. Главное в случае резких скачков оперативно принимать решения для исправлений - вернуть как было например. Чтобы исключить погрешность, снимать позиции лучше в один и тот же день недели и в одно время.
3 Результаты работы
Каких результатов удалось достигнуть благодаря применению всех этих технологий?
В первую очередь получилось добиться увеличения посещаемости сайта более чем в 2,2 раза. Новый дизайн принес проекту рост — это как свежий глоток воздуха. Новый современный вид, удобство пользования и поисковая оптимизация помогли проекту существенно улучшить результаты.
Отдельные, прорабатываемые страницы показали сильную прибавку позиций в выдаче - это повлияло и на переходы с поисковых систем.
1/3
Топвизор - позиции
Топвизор - позиции в Google
4 Выводы
Качественный и продуманный подход к проекту поможет достигнуть результата. Важно прощупать почву в целевом регионе и опираться на желания потенциальных потребителей. Тогда получится гармоничный проект, который будет приносить свои плоды. Поисковая оптимизация — это регулярное построение гипотез и их проверка. Если упускать какие-то шаги, результата не добиться. Подумайте, зачем вам нужен интернет-проект, и определив цели, начинайте подходить к решению комплексно. Только в таком случае будет выхлоп.
+1. Несомненно это то, что люди могут сами приехать и сдать технику в ремонт.
Многие не хотят вызывать мастеров на дом по разным причинам, может не хотят показывать как они богато живут, а может и наоборот.
+2. Возможность ремонтировать, когда вам удобно по времени. Можно не торопиться и делать все спокойно, без спешки. Плюс никто не стоит «над душой».
+3. Экономия времени. Когда вы работаете на выезде много времени уходит на саму дорогу до клиентов. А если в день 3-5 вызовов, посчитайте сколько времени можно секономить.
+4. Возможность организовать рабочее пространство.
На выезде приходится работать практически «на коленке». В мастерской же можно организовать свое рабочее место как будет удобно и комфортно именно вам.
+5. Возможность работать по нормированному графику.
С 10 до 18 например. На выезде не всегда удается заканчивать как хотелось бы. Плюс нужно еще добраться до дома, а это тоже лишнее время.
+6. Возможность получать трафик клиентов с карт.
Можно отметить адрес вашего сервиса на карте Яндекс, Гугл и получать клиентов.
Без помещения сделать это не получится. А это большая прослойка.
Вот сижу, пишу этот пост и в голове прям всплывает самый главный минус всего этого.
Это конечно, то что ты не можешь контролировать приедет к тебе сегодня клиент или нет, да вроде созванивались и договаривались, но он все равно может не приехать, по разным причинам. А ты можешь просидеть целый день, как дурак.